“Guidelines per mesurar Afers Públics”: una guia orientadora que mesura el pes dels Public Affairs

Political Intelligence és una consultora d'afers públics amb gairebé 25 anys d'experiència a Espanya, durant els quals ha assessorat i treballat per a grans empreses. En aquest temps, han vist com el sector de les relacions institucionals i el lobby ha guanyat molt de pes al país, també en l'organització interna de les empreses. En aquest context, és prioritari mesurar l'abast i l'impacte de les accions d'aquests departaments sobre la reputació o fortalesa de la marca.

Per això, Political Intelligence ha impulsat, juntament amb Corporate Excellence, experts en grans empreses i amb un equip de recerca de la Universitat Complutense de Madrid, les “Guidelines para la medición de los Asuntos Públicos”. Un estudi innovador que permet a les organitzacions mesurar el pes dels Afers Públics (AP) de manera clara i transparent, demostrant així el valor que aporten i col·laborant amb la professionalització del sector.

Publiquen aquesta guia després de dos anys d'estudi en els quals han participat membres dels equips d'Amadeus, BBVA, CaixaBank, Carrefour, CEPSA, Coca-Cola, Diageo, Enagás, Grup Damm, Grupo Social ONCE, Mapfre, Telefónica i Unicef. El resultat és una eina pionera de gran utilitat per a les empreses de tot el país i que respon a preguntes referides a l’avaluació dels afers públics: els objectius, estratègies i tècniques d’avaluació.

Sis dimensions dels Afers Públics

Per avaluar l'efecte dels AP, l'estudi té en consideració sis dimensions que estan interrelacionades: recerca, narrativa corporativa, capital social i relacional, capital reputacional, regulació, i resultats i impacte en els negocis.

Per a Javier Valiente, soci director de Political Intelligence Espanya i impulsor d'aquest treball, es tracta d'una eina pràctica i molt útil per a les empreses: “Confiem que aquestes Guidelines puguin servir de guia per a les empreses, facilitant els seus processos d’avaluació en l'àmbit dels Afers Públics”.

Una iniciativa que, a més, contribueix “a la professionalització” d'un sector que, tot i estar present en les empreses des de fa temps, ha crescut en protagonisme en els últims anys. “Esperem que aquest estudi pioner afavoreixi una avaluació més eficient de les iniciatives i estratègies implementades en aquest àmbit”, afegeix.

A través d'aquesta publicació, fruit d'una feina col·laborativa, Political Intelligence es torna a posicionar com a un referent en innovació dins del sector. Pots descarregar el document a aquest enllaç.